Pasar smartphone global mengalami pertumbuhan sebesar 5% tahun ke tahun (year-on-year/YoY) pada kuartal ketiga (Q3) 2024. Jumlah pengiriman mencapai 309,9 juta unit, menunjukkan performa pertumbuhan Q3 terkuat sejak 2021. Pertumbuhan ini didorong oleh peluncuran produk yang sesuai kebutuhan pengguna, secara agresif dari berbagai vendor, sehingga mendorong tingkat upgrade perangkat.
Samsung memimpin pasar dengan 57,5 juta unit yang dikirim, disusul Apple dengan total pengiriman 54,5 juta unit. Xiaomi, Oppo, dan Vivo mengikuti posisi selanjutnya. Total pengiriman masing-masing adalah: 1. Samsung - 57,5 juta unit, 2. Apple - 54,5 juta unit, 3. Xiaomi - 42,8 juta unit, 4. Oppo - 28,6 juta unit, 5. Vivo - 27,2 juta unit.
Performa Samsung pada periode Q3 2024 didukung oleh pengiriman smartphone entry-level. Apple mencapai rekor pengiriman Q3 karena didorong oleh perpaduan strategis antara pengoptimalan saluran dan rantai pasokan. Peluncuran seri A3 yang berganti merek oleh OPPO di segmen harga US$100 hingga US$200, khususnya di Asia Tenggara, adalah contoh utama dari strategi ini.
Persaingan ketat di pasar smartphone kelas bawah terus berlanjut, meskipun pada paruh pertama 2024 didukung oleh permintaan konsumen yang kuat dan kondisi ekonomi yang menguntungkan. Oppo telah melihat pertumbuhan 30% YoY di wilayah tersebut dan siap untuk lebih meningkatkan pangsa pasarnya.
Meningkatnya biaya komponen dan saturasi saluran menimbulkan tantangan bagi profitabilitas jangka panjang dan keberlanjutan strategi pasar massal. Dengan merampingkan portofolionya, Oppo telah melihat pertumbuhan signifikan dan siap untuk lebih meningkatkan pangsa pasarnya.